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    大膽創新,云上時裝周呈現別樣精彩

    | | | | 2020-4-9 12:02

    云上時裝周的誕生是上海時裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現,力圖為行業在危急時刻下尋求效能最大化的應急解決方案。基于對產業自救的責任擔當,上海時裝周竭盡所能發揮平臺影響力,與天貓、新天地、順豐等通力合作,與時尚產業攻克時艱,打造協同共贏新生態。

    為期一周的上海時裝周特別呈現——天貓云上時裝周終于落下帷幕,“云看秀”、”云逛街“的日子雖已告一段落,但云上時裝周帶來的思考仍在繼續。在過去的一周里,超過一百五十場直播組成了一份特殊的時裝周日程表,品牌或聚焦于傳播,以走秀、創意視頻及新款預覽等形式與消費者建立情感鏈接;或著力于銷售,通過推出切中市場需求的產品促進消費回補。

    據天貓提供數據統計顯示,3月24日至30日期間151場線上創意發布共吸引超過400萬網友觀看,觀看總量達1100萬次,帶來品牌總營收超過5億元。值得一提的是,云上時裝周的舉辦表面上看來是傳統平臺適應數字化模式的一次試煉,但從另一方面而言,時裝周的專業屬性也為已然陷入同質化泥沼的直播帶貨模式提供了新的解題思路,讓廣大消費者對時尚的不同維度有了更為全面的認知,了解到產品背后的創意之源。

    放大聚合效應,打造協同共贏新生態

    云上時裝周的誕生是上海時裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現,力圖為行業在危急時刻下尋求效能最大化的應急解決方案。基于對產業自救的責任擔當,上海時裝周竭盡所能發揮平臺影響力,與天貓、新天地、順豐等通力合作,與時尚產業攻克時艱,打造協同共贏新生態。

    從設想洽談到策劃實施,上海時裝周僅用兩周便與已有兩年合作基礎的“電商生態巨頭”天貓,達成了時裝周“上云”的默契共識,并在天貓積極配合下,快速搭建了云上時裝周直播專題頁面。為緩解品牌初登云上秀場的“水土不服”,上海時裝周組委會與天貓聯合開設“登云速成班”,幫助品牌了解線上運營及導流方法,做好前期準備。同時上海時裝周與新天地攜手打造XINTIANDI POP-UP快閃店,登上由天貓特別開通的“上云綠色通道”,為品牌和買手店創造快速入駐建設線上消費場景的條件,并與順豐合作在營運及物流等方面給予保障,搭建一站式運營鏈路服務。

    大膽創新實踐,積極探索未來布局

    這是一次毫無先例可循、且籌備時間極短的云上時裝周,對平臺方、品牌或是合作伙伴而言都是一個非常大的挑戰,過程中也充滿了不確定性。勇于試錯、敢于容錯,才能在探索時尚產業革新時更有干勁,充分創新,尋求危機之下的生機。

    以往線下常態時裝周作品發布,品牌要經過歷時數月的籌備期,而這次從確定參與到正式開啟時間極其有限,更何況是在疫情沖擊之下進行,因此與往季秀場呈現并不具有橫向比較的意義。初次的線上作品發布嘗試,所有人都缺乏經驗,猶如摸著石頭過河,在活動期間也難以避免地暴露了一些問題。不同品牌參與此次活動的訴求不同,有些以品牌文化傳播為主要目的,也有些著重于銷售,由此導致了觀眾的觀感不盡相同,更遑論部分初次試水線上直播的品牌因技術原因而出現的失誤,有很多需要總結的經驗。

    盡管如此仍瑕不掩瑜,云上時裝周為品牌、為時尚產業打開了一個線上線下融合的新方向。對于此次云上時裝周為品牌所帶來的影響,YOEYYOU認為“設計師品牌的銷售成長往往不是爆發式的,而是需要經過一個較長時間的情感培養,需要持續地在一個平臺上發酵,上海時裝周正是為大家不斷篩選、輸送優質品牌的渠道。”日著、YES BY YESIR、BANXIAOXUE、Ms Min等品牌均從此次特殊的“云上秀場”經歷,獲得了與消費者連結的契機,增強了未來更好布局線上品牌銷售的信心。

    真正為時裝賦予生命的永遠是創造力,我們看到參與本季云上時裝周的品牌各盡所能,以非常努力的態度去積極尋求突破,品牌表達出的誠意也收獲了消費者的關注和認同。云上時裝周的舉辦也讓普通消費者對時尚的不同維度有了更全面的認知,了解到創意的引領性。通過與品牌的交流以及各方面的數據反饋,表明只有不畏試錯,邁出實踐步伐才有可能實現逆勢進取。

    上海時裝周特別制作“云榜單”,以“創意擔當”、“云秀風采”、“巔峰成交”、“頂流帶貨”、“寶藏人氣”和“十指連贊”這六個維度分別評選有著不俗表現的品牌,Le Fame、FENGYI TAN、Bronze Lucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、8on8和MISHAKA在直播創意及云上秀場的展示中獲得高度評價;initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在時裝周期間直播的銷售收入和轉化方面與品牌過去周環比呈大幅度提升;Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I親子時裝、Sprayground和initial的直播間人氣互動增量名列前茅。

    作為特殊時期下的大膽嘗試,本季上海時裝周特別呈現——天貓云上時裝周為所有設計師、品牌、企業、各平臺乃至海內外時尚產業的發展提供了十分寶貴的經驗與借鑒。或許在未來,隨著線上時尚生態圈的進一步完善以及新技術的推動,時尚產業全域消費場景會得到進一步擴展。而上海時裝周也會根據品牌的需求與發展態勢,尋求線上與線下的平衡點,對未來時裝周的布局進行科學有序的規劃。

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