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    森馬服飾2019營收超190億元 電商渠道貢獻可觀

    | | | | 2020-4-30 09:16

    森馬服飾擁有兩個主要品牌,即大眾休閑裝品牌“森馬”和童裝品牌“巴拉巴拉”。經過長期培育運營,這兩個品牌已經分別成為休閑服飾和童裝行業的領先品牌。而巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等多項指標遙遙領先其他品牌,在國內童裝市場位居第一。

    4月27日,浙江森馬服飾股份有限公司發布2019年年度報告。報告顯示:2019年全年,公司實現營業總收入約193.37億元,較上年同期增長23.01%;實現營業利潤21.52億元,同比增長3.47%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元,同比減少8.52%。截至2019年12月31日,公司總資產為166.21億元,歸屬于母公司所有者的凈資產為117.65億元。

    兒童服飾營收表現突出 同比增加43.5%

    森馬服飾擁有兩個主要品牌,即大眾休閑裝品牌“森馬”和童裝品牌“巴拉巴拉”。經過長期培育運營,這兩個品牌已經分別成為休閑服飾和童裝行業的領先品牌。而巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等多項指標遙遙領先其他品牌,在國內童裝市場位居第一。

    在公司成人服飾中高端品牌方面,公司取得了國際知名高端時尚女裝品牌juicy couture大中華區業務的授權,本次授權補充了森馬在高端潮流時尚女裝類目的布局,完善了森馬精品類目的品牌矩陣以及森馬在大中華區中高端渠道的布局 。

    報告期內,兒童服飾的營業收入為126.64億元,占營業收入比重65.49%,同比增長43.50%;休閑服飾實現營業收入65.44億元,占營業收入的33.84%,同比下降3.64%。

    兒童業務板塊,除了主品牌巴拉巴拉之外,森馬服飾2019年還全資收購了歐洲領先的中高端童裝集團——KIDILIZ集團,并成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國市場,相繼在重點城市和天貓平臺開設旗艦店鋪。

    2019年1月公司成立海外業務中心,統籌推進森馬與巴拉巴拉品牌在國際市場的布局與發展。截止到年底,兩個品牌已 在沙特、蒙古、印度尼西亞等國家的主流購物中心及百貨開設了30個獨立門店及專柜。

    延續多品牌多品類戰略 電商渠道貢獻可觀

    2019年,森馬電商延續多品牌多品類戰略,聚焦核心業務,以數字化運營為驅動,實現業績快速增長。去年在境內實現營收163.07億元,同比增長9.29%,占總營收84.33%;在境外實現營收30.29億元,同比增長279.53%,占總營收15.67%。

    同時,森馬服飾已在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。去年電子商務營收為53.35億元,同比增長29.84%,其中森馬業務營收51.83億元,同比增長27.01%;KIDILIZ業務營業收入1.51億元,同比增長443.92%。其中,森馬業務雙十一當天零售業績13.80億元。電商品牌Minibalabala增長迅速,天貓雙十一進入童裝Top5榜單。

    在直營與加盟相結合、線上與線下互補的多元化營銷網絡發展模式下,截至2019年12月31日,公司已在全國各省、 自治區、直轄市及海外建立了10,257家線下門店,其中直營店1,310家,加盟店8,677家,聯營店270家;同時,公司在淘寶、 天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。

    對于未來發展規劃,報告顯示,休閑服飾業務方面,2020年森馬品牌將全面擁抱新零售,完善全渠道零售戰略布局,開展社群營銷,構建私域流量;兒童服飾業務方面,巴拉巴拉品牌將繼續秉持“讓天下兒童擁有美好童年”的使命,推動以消費者為中心的全域運營改革和升級。同時,將進一步推進KIDILIZ集團的品牌業務在中國以及亞洲地區的發展,在設計資源、品牌發展、全球采購與國際業務發展等方面最大化實現 整合與協同效應的發揮。全面打造與提升公司在兒童生活方式領域的品牌力、產品力與零售力。

    森馬Semir 森馬Semir [ 品牌中心 ]

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