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    機遇與變革并存 | “云”上起舞的 Tony & tony’s

    | | | | 2020-4-23 11:23

    疫情之下的企業,都受到哪些影響?線上勢力的崛起又給品牌帶來了什么樣的“危”與“機”?近日,Tony & tony’s 的品牌創始人兼設計師、時尚教父TONY 接受了我們的訪問,結合“云秀”的表現,暢談服裝品牌的未來之路。

    自藝術創作中采擷靈感

    從百花萬物中汲取色彩

    輔以釘珠、刺繡、蕾絲的工藝點綴

    彰顯女性的高雅與獨立

    Tony & tony’s

    “A/W2020深圳時裝周·云秀”上,Tony & tony’s 作為開場秀品牌,為我們拉開了這場時尚盛事的序幕。

    Tony & tony’s 創立于2014年,是一家高端時尚品牌,以其藝術而不失簡潔優雅的風格深得時尚各界人士的青睞,吉克雋逸、胡杏兒、趙雅芝、溫碧霞、金池等眾多明星都曾多次為Tony & tony’s的品牌活動站臺。

    自2017年亮相深圳時裝周以來,Tony & tony’s 每年3月都舉行一場線下主題大秀,今年受疫情影響,該品牌2020秋冬系列在線上秀場發布,以“云走秀+云訂貨”的模式,實現了線上線下的聯動。

    疫情之下的企業,都受到哪些影響?線上勢力的崛起又給品牌帶來了什么樣的“危”與“機”?近日,Tony & tony’s 的品牌創始人兼設計師、時尚教父TONY 接受了我們的訪問,結合“云秀”的表現,暢談服裝品牌的未來之路。

    作為今年深圳時裝周的首秀品牌,Tony & tony’s 的走秀都有哪些特色?

    答:Tony&tony’s以高級成衣與高級禮服定制為主。今年A/W2020深圳時裝周Tony&tony’s 以創意視頻的方式參與線上走秀,最大特色是將優質產品實現了線上線下的聯動。我們將 Tony&tony’s 的T臺搬上熒幕,相較于線下秀場走秀,這種方式能讓更多人直接了解 Tony & tony’s 品牌。

    此外,我們今年還將會有一個子品牌的誕生,作為一個小彩蛋,還是非常值得期待的。

    這次深圳時裝周采用了別開生面的“云秀”,如何看待這種“云看秀+云訂貨”相結合的模式?

    答:“云看秀”的方式打破了“時尚結界”,讓更多消費者能通過網絡輕松參與到這場大秀中來。同時又規避了人群大量聚集所帶來的風險,在場地、人力等方面也能節約一些資源。

    而“云看秀”與“云訂貨”相結合的方式,也能為新銳買手、時尚商場、潮流供應商、設計師品牌等時尚新興業態提供了最優解決方案。

    今年初的疫情對服裝行業造成了不小的影響,Tony & tony’s 將怎樣應對疫情所帶來的沖擊?

    答:這一次突如其來的疫情是對品牌的一個考驗,其實不止是服裝行業,所有的行業多多少少都會受到影響。針對現狀如何調整步伐,迎難而上將是每個企業面臨的挑戰。

    因為疫情影響,消費者的行為也發生了改變,他們越來越理性,更傾向于認同與其產生情感聯系的品牌,明星帶來的流量和影響力或許不可小覷,但如何能用優質的產品和創新留住客戶才更為關鍵。

    “科技+時尚”是本次時裝周的主要話題,在科技與時尚相結合的方面,Tony & tony’s 有哪些創新舉措?

    答:我們計劃在服裝與秀場上更多的應用人工智能技術,同時以數據作為驅動來制定相關的產品計劃,借助大數據來進行分析決策。
    隨著5G時代的到來, AR/VR、AI、互聯網等先進領域的發展為 Tony & tony’s 的數字化轉型提供了技術保障,也為產業延伸提供了更多可能。我們計劃通過思維和技術的革新,為企業注入更多活力。

    目前進行了哪些線上渠道的部署?線上線下的部署有什么不同?

    答:目前我們線上部署的渠道有微信小程序、線上店鋪、以及線上直播的方式。除此之外,我們還在根據市場變化的情況,調整相應的社交媒體與線上宣傳計劃,通過拓展線上店鋪的方式,以更多角度切入產品,讓顧客能感受到我們品牌的生命力。

    消費者在線下購物更關注服務體驗的品質,在線上則追求物美價優。針對線下消費者的不同需求,我們在線上方面更側重于商品信息的迅速更新,線下方面提升客戶的到店體驗方面來進行調整。

    品牌采取了哪些措施來應對疫情影響下的特殊情況?

    答:一方面,我們通過積極戰略調整,以更新穎的方式呈現產品,而不僅依賴于傳統的走秀。線上主要采用視頻直播展示產品,線上進行挑選訂貨的方式來銷售。與此同時,我們更加重視產品資料的準確與完善,確保客戶能獲取最全面的信息。

    另一方面,我們重點在線下門店做了櫥窗展示裝置來吸引消費者。除此之外,作為高級定制服裝品牌,我們希望讓客戶對品牌保持更多期待,因此目前持續專注于新品研發。

    目前許多知名時裝周都面臨停辦或者延期,這是否對 Tony&tony’s的品牌展示帶來了影響?

    答:確實對我們品牌有不小的影響,但同時也引發了很多正向的思考。

    已經落下帷幕的2020秋冬季四大國際時裝周中,國內設計師品牌、買手、媒體人、博主集體缺席,買手店、品牌線下門店運營受阻,工廠無法如期復工等,這些環環相扣的連鎖反應都在暗示 Tony & tony’s 品牌要變革現有模式,發展創新,走上更加智能智慧化的發展道路。

    與此同時,品牌新品的研發上將在時尚可循環、環保與高科技的融合等領域進行研究。我們希望能通過作品傳遞美學理念的同時,也更多展現對自然環境的保護及對社會責任感的思考。

    2020年,是深圳經濟特區建立40周年,也是建設粵港澳大灣區和深圳建設中國特色社會主義先行示范區全面鋪開、縱深推進的關鍵之年。不久前,深圳還發布了時尚產業行動計劃。Tony & tony’s 將如何把握住灣區發展契機?在特區建立四十周年之際又會有哪些安排?

    答:針對深圳經濟特區建立40周年,Tony & tony’s 也計劃開展以此為主題的品牌系列活動。今年,Tony & tony’s 依舊將堅守時尚陣地,緊緊抓住灣區發展帶來的發展契機,用科技賦能時尚產業,緊擁數字化,打造更有創意的時尚產品與秀場,創造更具有時代特色的設計作品。

    根植著大量老牌女裝品牌的深圳是中國女裝的行業基地。在這片熱土上,新興品牌 Tony & tony’s 將會以自身的發展證明,深圳乃至中國時尚產業的發展不可限量!

    作為一個新興品牌,在深圳時尚產業化發展過程中,Tony & tony’s 對自身有哪些期許?

    答:Tony & tony’s 將直面變革,希望通過持續不斷地創新成為時尚產業的主流和先鋒,為深圳時尚產業的發展貢獻自己的一份力量。從2014年 Tony & tony’s 成立以來,我們在巴黎歌劇院、迪拜藍水島、深圳灣一號等地舉行過的多場時裝大秀,都見證了這個新生品牌的發展力量。我們對疫情過去后的時尚產業市場十分看好,相信離“春暖花開”的時候已經不遠了。

    Tony&tony's Tony&tony's [ 品牌中心 ]

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