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    潮牌Telfar如何打造備受年輕人追捧的新“柏金包”?

    | | | | 2020-4-22 11:32

    這只布魯克林品牌的”購物袋“不昂貴,但很特別。時尚產業或許能從這只包的成功史中學到點什么。

    美國紐約——1月初,《紐約雜志》(New York magazine)旗下網站The Cut發表了一篇關于Telfar”購物包袋“成功的文章。這是一款長方形的人造革皮包,上面印著一個很酷的“T”標志。根據包的大小,它的售價在150美元到257美元之間,即使這款包的價格并不昂貴,但它已成為時尚年輕人真正身份的象征。這個包出現在一群有創造力的年輕人生活和工作的布魯克林(Brooklyn)最時尚的地方,以致一些用此包的人稱之為“布什維克柏金包”(Bushwick Birkin)。Bushwick Birkin是以設計師Telfar Clemens的工作室所在街區名稱以及非常著名且相當昂貴的愛馬仕手提包來命名的。

    1月9日,Clemens的獨一無二的時裝系列出現在很有影響力的貿易展Pitti Uomo上。在贏得CFDA/Vogue時尚基金后,Clemens在2017年擴大自己的時尚包袋業務。(贏得CFDA/Vogue時尚基金40萬美金,他用交稅后剩余的錢來支付生產費用。)從那以后,Telfar包成為流行款式,在多佛街市場(Dover Street Market)等重要商店出售。

    到2019年,該品牌的銷售額增長了十多倍,達到160萬美元,而三年前僅為10萬美元,這在很大程度上歸功于Telfar包的成功。在上一季Clemens和米蘭品牌Slam Jam的創始人Luca Benini合作 ,在女裝季期間把他的秀場搬到巴黎,他告訴BoF,紐約時裝周雖然是一個很大的營銷平臺,但巴黎更好做生意。與此同時,他在紐約舉辦了一場派對,不是為了達成交易,更多地是為了吸引創意人才,這一舉動促進了品牌的發展。

    但Telfar絕不是一夜成功。Clemens15年前就創立了他的品牌,直到2016年左右才被人注意到。多年來,他一直以自己的方式詮釋時尚——相比財富或名利,他更看重長期合作伙伴和關聯緊密的團體——在時尚行業中,有很多歷史悠久的品牌也在努力爭取年輕消費者,他的做法可供整個行業借鑒。

    那么,作為Z代首款必不可少的包包,“布什維克柏金包”(Bushwick Birkin)有哪些可供借鑒之處呢?

    原創設計很重要

    如果完全不參考過去的設計幾乎無法創造新的時尚產品,但許多流行的產品仍然讓人耳目一新。Telfar包設計獨特,采用有彈性的人造皮革材料以及手柄配長肩帶的設計。顯然,這不是模仿某個設計師的風格或某個高端款式的山寨產品。在中端市場,消費者可以在Zara買到好看的山寨產品,也可以在折價商品區買到折扣奢侈品,因此,只有原創設計才能讓你在這個市場中脫穎而出。

    內涵很重要

    Clemens認為他的品牌具有“不區分性別、民主和變革”的特征。品牌的基因是包容性,所針對的人群是因性別、種族或社會經濟背景被排擠到社會邊緣的有創造力的人。年輕消費者需要樂于擁有的物品,而不僅僅是可以購買的物品,這種包容性以及包容性帶來的集體感使他的購物包具有一種對年輕消費者極具吸引力的內涵。

    特有性很重要

    包容性對于Telfar品牌至關重要,其購物包的價格也很實惠,但該品牌的產品仍然具有一個重要的特有性因素:使用該品牌產品的特定群體。使用Telfar包,你會覺得自己是時尚年輕人中的一員,這一群人人數有限但在時尚方面卻遠超主流群體。

    堅持很重要

    時尚界的成功部分取決于信念。Telfar大約創立于2004年,但在早期的幾年里,很少有業內人士關注。然而,Clemens和他的團隊堅持不懈,按照他自己的方式工作和成長,用一位經驗豐富的奢侈品高管的話來說,他們“著眼長遠”。在這一點上,Clemens本可以做幾十種不同風格的包,但他只專注于一種,并提出了專注鑄就成功觀點。或許愛馬仕和Telfar并沒有那么不同。

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