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    Crème X奶糖派聯名,兩個內衣品牌竟然也能玩跨界?

    | | | | 2020-4-15 15:52

    最近,國內專門研發大胸內衣的品牌奶糖派和小胸的法式內衣品牌Crème合作,推出春夏聯名款「 Women in Green 」系列。

    近年來聯名跨界成為品牌新寵,無論是國際大牌還是國潮新銳紛紛上場,不斷打破大眾對品牌的認知邊界。最近,國內專門研發大胸內衣的品牌奶糖派和小胸的法式內衣品牌Crème合作,推出春夏聯名款「 Women in Green 」系列。

    作為內衣品牌,大罩杯與小罩杯居然也玩起跨界,還是從未有的新鮮事。一般的內衣產品,尤其在國內市場,尺碼多局限在A~D杯,而大罩杯內衣往往有著“沒設計”“大媽款”的負面標簽。此次的「 Women in Green 」聯名款是兼顧難得的時尚與功能,其尺碼跨度做到從A杯至H杯總共30多個尺碼,在內衣品牌里實屬罕見。

    之所以有「 Women in Green 」的聯名,得從奶糖派和Crème的創業故事說起。這兩個原創品牌本身蘊含著新興互聯網時代的基因,在國內內衣細分市場上也擁有各自的忠實用戶群,其產品一直忠實于它們的品牌精神,想為中國女性做點兒“貼身”又“貼心”的事情。

    作為國內首個專注大罩杯的內衣品牌,奶糖派自2015年創立以來,一直倡導分胸型和分場景的內衣設計理念,專注C-K杯研發設計,為大胸女性提供更專業、更適合的胸型管理和場景搭配的內衣產品。同時,奶糖派一直致力于內衣選擇和胸部健康的科普,幫助大胸女性正視自己的身體,拋卻偏見,建立自信,欣賞自己的美。

    同樣成立于2015年的Crème,其創始人兼設計師Crème Su曾在南法生活多年,她將法國女性對內衣精致而隨意的風格引進國內,為中國女性做好看又舒適的內衣。Crème帶著“新一代Made in China”內衣品牌的愿景,始終致力于原創設計,于2018年參加Eurovet “內衣界的時裝周”并摘得“亞太地區新晉內衣品牌冠軍。

    2019年7月,Crème受邀參加巴黎展,很多歐洲買手非常喜歡她們的設計,但缺少大罩杯的尺碼而留下遺憾,而大胸的版型及用料都極其講究。對于奶糖派來說,在大胸內衣領域積累了豐富的版型結構和設計,而如何讓內衣更具設計美感,是他們一直思考的課題。

    “讓我們非常感動的是,奶糖派一直在為因為在市面上找不到合適內衣的超大杯用戶,提供一對一的服務解決她們的問題,我想這大概是為什么奶糖派粉絲對品牌擁有這么高的忠誠度和信任感吧。這是一群怎樣敏感細膩又向往美的女孩,在選擇內衣上,她們值得擁有同等自由選擇的機會。” Crème品牌創始人Su說。“Crème所代表的女性:柔軟外表下的堅韌內核,恰好能與奶糖派理性技術碰撞出不一樣的火花” 奶糖派創始人大白對Crème 也給予了極高的贊譽。兩個品牌一拍即合,于是有了「 Women in Green 」系列內衣。

    此次聯名中,兩個品牌本身都在尋求彼此的融合與突破。Crème X 奶糖派超越了很多聯名產品的設計層次,沒有選擇簡單的概念疊加,在做好產品的同時將品牌精神寓于產品, 以產品宣揚正向的女性價值觀。聯名概念泛濫的今天,許多品牌認為聯名是一種捷徑,然而偷懶似的設計并不能在消費者心中為品牌加分。1+1>2的產品才是對品牌自身力量的發揮。Crème X 奶糖派大罩杯與小罩杯內衣的聯名,也是中國原創內衣品牌的一種全新嘗試,是對當今逐漸升起的中國女性“關愛自身、擁抱多樣”的呼聲的有力回應。

    社會對女性身體的普遍偏見由來已久:大罩杯意味什么,小罩杯又意味著什么,形成了一幅幅固有畫像。這些畫像是悖離事實的,但卻對真實生活的每個女孩造成影響,甚至在妨礙她們的成長。

    內衣作為女性最親密的必需品,而社會輿論對女性身體的偏見,也反映在內衣產品上。更應該注重女性身體保護的內衣產品,卻往往帶著某種討好意味,大力宣傳著“性感”“聚攏”,背離了女性身體的初衷甚至走向傷害身體的對立面。從這個角度上說,兩個品牌的聯手并非偶然。表面上涉及風格和用戶群體截然不同的她們,其實擁有相似的品牌內核——幫助中國女性認識身體的美好,接受身體的差異性從而接納自我,從內衣出發走到內心,釋放每個女孩獨一無二的力量。

    “我們希望通過改變整個社會對女性身體存在由來已久的偏見:小胸女性撕去負面標簽,大胸女性擺脫刻板。「 Women in Green 」聯名產品在幫助不同身材的女性找到合適內衣的同時,也希望通過設計理念為大罩杯與小罩杯共同的聲音:沖破束縛,正視自我,從身到心,從外到內,找到自己的美。讓還為身體偏見所困擾的女孩們,以及更多沒有認真理解女性困擾的人們,加入到發聲群體中,從而幫助她們獲得內心的力量,積極自信地面對生活”。

    「 Women in Green 」系列采用綠色作為主題色,象征希望與生命力的同時,寓意著女性的自然之美,表達著每個女孩、無論大胸還是小胸,都應當欣賞自己的身體。蕾絲刺繡上的女性身體圖案,則代表著每個人都有自身獨特的輪廓,可能平凡但絕不平庸。“因為唯一,所以無可替代,你不是任何人的影子,你是全世界唯一的存在。這就是最值得珍視的事情。”這是Crème和奶糖派希望通過聯名系列告訴所有中國女性的心聲。

    今年1月,Crème 攜「 Women in Green 」聯名系列再次赴巴黎參展,并受邀進入exposed精品設計師展區,成為進入該展區的中國原創內衣品牌之一。聯名系列在展會上備受矚目,也收獲了外國設計師和內衣從業者的好評與喜愛,其中不乏行業頂尖人士。

    Crème X奶糖派聯名集合兩個品牌各自的優勢,在世界級平臺上展現了不一樣的中國創造。對于這兩個品牌來說,做真正適合中國女性的原創內衣,為中國女性解放身體束縛而努力的愿望,正在一步一步實現。這次巴黎展也激發了它們更大的夢想,希望中國原創內衣走向世界,為更多的女性帶來舒適的穿著體驗和愉悅的設計美感,同時展示出中國創造的力量。

    Crème X奶糖派聯名的「 Women in Green 」系列內衣將會入駐歐洲多家買手店,并于4月17日,在國內正式發售。也期待兩個品牌今后能帶來更多的優秀的聯名產品,不斷為中國女性不同群體發聲。我們也期待這兩個品牌能走出中國,走向世界,帶來更多獨立的原創設計,讓世界看到中國原創內衣設計之美。

    法國,巴黎 - Les Rituelles Lingerie

    荷蘭,阿姆斯特丹 - The LIngerist

    【Women in Green】聯名系列外觀設計及創意來自@CremeSu 及其@Creme品牌團隊,結構版型設計來自@奶糖派

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